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AE培訓(xùn)教程之三工作單
作者：廣告私塾 時(shí)間：2006-1-22 字體：[大] [中] [小]
當(dāng)策略決定以后，開列一個(gè)單項(xiàng)工作就很容易了
工作單
HARVEST Ad 日期：
工單號(hào)碼： 創(chuàng)意檢視： 期限：
客戶： 品牌：
□附策略單 □按現(xiàn)存策略單
媒體： 版面： 長度：
實(shí)際尺寸： 色彩：
■廣告目的：
■目標(biāo)消費(fèi)者：
■消費(fèi)利益點(diǎn)：
■消費(fèi)支持點(diǎn)：
■競(jìng)爭范疇：
■預(yù)算：
■注意事項(xiàng)：
簽名：
作業(yè)人員/業(yè)務(wù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 流程/
/創(chuàng)意
只有業(yè)務(wù)企劃（AE）人員可以開工作單。
（1）工作單號(hào)碼——這張工作單和號(hào)碼，將由出生跟到進(jìn)墳?zāi)埂?B
（3）品牌——是品牌名，有些客戶有多種品牌。
（4）日期——是向創(chuàng)意人員說明工作內(nèi)容的日期，不是開單日或?qū)憜稳�，是寫完工作單后，向�?chuàng)意人員說明的那天，才填上。
（5）創(chuàng)意檢視——?jiǎng)?chuàng)意人員說明“創(chuàng)意初稿”的日期。
（6）附策略單或是（按現(xiàn)存策略單）——這兩項(xiàng)必須選擇其一，沒有例外。
（7）媒體——是媒體的名字，而不只是寫報(bào)紙、電視或雜志，如尚未確定需要進(jìn)一步討論，就注明寫上，不要空著。
（8）版面——使用正式的術(shù)語：全十、半十、外報(bào)頭、小全頁……
（9）實(shí)際尺寸——不同媒體有不同的標(biāo)示方式，不同媒體也有不同大小的半頁，因此必須明確地標(biāo)示“長××㎝×寬××㎝”。
（10）長度——專指TVCF及廣播稿多少秒數(shù)。
（11）色彩——大套色、套幾色。只能套什么色或是黑白（B/W）或彩色（4C）。
（12）期限
千萬、千萬要寫上期限。明了理想的工作期限，全力維護(hù)！創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)協(xié)助你訂出理想的工作期限，不一樣的工作需要不一樣的工作期限。
（13）廣告目的——指此件工作的目的，可能指整個(gè)行銷活動(dòng)案，請(qǐng)將策略中的目的重新寫上（不要寫“參考策略單”）。如果目標(biāo)不是整個(gè)活動(dòng)，務(wù)必簡短、清楚并且是可行的。
（14）目標(biāo)消費(fèi)者
（15）消費(fèi)利益點(diǎn)
（16）支持點(diǎn)
（17）競(jìng)爭范疇
（18）預(yù)算——確認(rèn)媒體預(yù)算及制作費(fèi)預(yù)算（是實(shí)際的預(yù)算，不要吝嗇�。�
（19）限制/注意事項(xiàng)——寫下容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的事項(xiàng)，包括：商品及公司的標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、地址、網(wǎng)址……注意：只有事實(shí)！
（20）作業(yè)人員——向創(chuàng)意小組作簡報(bào)之前，即填上創(chuàng)意小組及業(yè)務(wù)小組的人名。
（21）簽名畫押——業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名表示他滿意所填寫的內(nèi)容，確認(rèn)提供了完善的資料，他負(fù)責(zé)所提供的工作資料，足夠讓創(chuàng)意人員使用。創(chuàng)意總監(jiān)簽名是用他的生命表示，接受簡報(bào)條件是充分的、接受期限是可行的！之后創(chuàng)意總監(jiān)（CD）必須提出合乎策略，合乎期限的作品！